会安游客稀少：如何吸引游客重返？

会安游客稀少：如何吸引游客第二次重返？

长期以来，会安一直是越南中部最著名的旅游目的地之一，以其古朴之美、独特的建筑和世代相传 cultural 价值吸引着游客。然而，近期古镇游客稀少的画面引发了人们对该目的地吸引力和旅游发展能力的诸多疑问。面对这一现状，岘港旅游协会副会长 Nguyễn Đức Quỳnh 认为，会安需要改变发展思维，从粗放型的大众旅游开发转向构建遗产、文化和创意经济。

## 会安游客稀少：不仅是淡季的问题

2026年10月下旬，会安古镇部分区域游客稀疏的画面引发了公众关注。曾经游人如织的来远桥（日本廊桥）、会安市场和多条街道，如今也出现了较为冷清的时段。

实际上，会安旅游业受到多种不同因素的影响。天气、暴雨洪涝、全球经济波动、燃料价格以及部分国际市场的局势不稳定，都可能影响游客的旅游决策。

除了客观因素外，也有一些声音指出了服务价格、商业化现象以及古镇缺乏新体验等问题。

岘港旅游协会副会长 Nguyễn Đức Quỳnh 先生表示，不应仅凭一个淡季阶段来评估会安的吸引力。然而，游客的反馈是当地重新审视旅游产品开发和发展方式的重要依据。

## 独特的遗产，但需要全新的体验

会安拥有许多其他目的地难以企及的独特优势。这是一个融合了东西方文化建筑的古老商埠，拥有古宅、会馆、来远桥、诗情画意的秋盆河，以及丰富的传统手工业和美食系统。

对于首次到访的游客来说，漫步在狭窄的街道上、欣赏灯笼、品尝高楼面（Cao Lau）、广南面（Mi Quang），或体验在秋盆河上放花灯，已足以留下难忘的印象。

然而，问题在于：是什么能让他们想要第二次、第三次重返？

如果旅游活动仍主要围绕观光、拍照、购物和品尝美食展开，游客的体验可能会逐渐变得千篇一律。一个想要长期留住游客的目的地，不仅需要美丽的风景，还需要不断创造让游客去探索的新理由。

在 Nguyễn Đức Quỳnh 先生看来，会安需要从一个单纯的观光目的地，转变为一个让游客能够更深层次地探索、欣赏、学习和体验当地文化价值的地方。

## 发展遗产经济，将会安打造为艺术与创意之城

一个值得关注的提议是将会安按照艺术与创意城市的模式进行发展。古镇不应继续扩大同质化的商业活动，而是需要更多具有独特印记的文化空间。

画廊、书店、专题博物馆、手工作坊、展览空间和文化活动场所，都可以成为会安探索之旅中的全新停靠点。

值得注意的是，打造“Hoi An Art Walk”（会安艺术之旅）项目的想法被视为一个极具潜力的方向。通过展览、艺术交流和创意体验活动，游客可以从不同的视角接触会安，而不仅仅是游览那些耳熟能详的景点。

此外，关于构建“会安——世界丝绸商埠”模式的提议，也为结合这座古镇的国际贸易历史开辟了发展方向。

根据这一方向，会安可以建立展示空间、专题博物馆、设计工坊，并与日本、中国、印度、意大利和法国等曾与会安商埠有贸易往来的国家开展丝绸交流活动。

游客不仅可以了解丝绸历史，还有机会与手工艺人交流，体验手工织造过程，并欣赏随季节更新的系列藏品。这是将遗产价值转化为具有深度和吸引游客重返的旅游产品的有效途径。

## 美食——塑造会安旅游吸引力的关键要素

除了建筑和文化，美食也是构成会安特色不可或缺的重要元素之一。

高楼面、广南面、会安鸡饭、白玫瑰（蒸饺）或带有当地风味的民间小吃，长期以来已成为探索古镇旅程中不可或缺的一部分。

然而，为了让美食真正成为吸引游客的动力，会安需要开发具有品质和独特个性的餐饮体验。不仅停留在满足普通的餐饮需求，餐厅还可以融入文化故事、本地食材、传统烹饪方式和独特的用餐空间。

那些拥有独特概念、精心设计的菜单和差异化服务体验的餐厅，可以成为游客在规划会安行程时主动寻找的目的地。

特别是，将美食与烹饪课程、逛本地市场、了解传统食材或在特色建筑空间中用餐等体验活动相结合，将使探索之旅变得更加丰富多彩。

这也是延长游客停留时间、增加消费并创造更多吸引游客重返动力的发展方向。

## 保持文化特色——旅游可持续发展的基石

目前会安面临的最大挑战之一，是如何在旅游商业活动与遗产保护工作之间取得平衡。

Nguyễn Đức Quỳnh 先生表示，当地需要重点控制遗产空间内的噪音、交通、流动商贩、招牌和商业活动。旅游业的发展必须与保护景观、建筑和当地社区的生活齐头并进。

因为会安的魅力不仅来自于古宅或璀璨的灯笼，还蕴含在居民朴实的生活节奏、传统手工业以及世代传承的文化特色中。

当商业活动过度发展时，原本的真实价值就有被淡化的风险。因此，保留当地居民社区并为传统文化活动的继续存在创造条件，是长期发展战略中的关键要素。

## 创新体验，让会安成为值得重返的目的地

会安并不缺少旅游资源，关键在于如何将这些价值转化为具体的产品和体验。

目的地不应只专注于增加游客数量，而应致力于提升体验质量、延长停留时间并提高游客满意度。全新的旅游产品、艺术活动、创意空间、传统手工业体验和高品质的美食服务，将有助于塑造独特的吸引力。

此外，政府、旅游企业、旅行社和当地社区之间的协同配合，在构建同步的旅游生态系统中发挥着重要作用。

会安在遗产、文化和景观方面仍拥有独特的优势。问题不在于寻找一个全新的形象，而是以更具创意和深度的方式去挖掘固有的价值。

从古镇游客稀少的故事中，对会安旅游提出了一个重要的要求：不仅要如何让游客来一次，还要创造足够吸引人的体验，让他们想要多次重返。这正是会安保持吸引力、提升目的地品质并走向未来旅游可持续发展的基石。

长期以来，会安一直是越南中部最著名的旅游目的地之一，以其古朴之美、独特的建筑和世代相传的文化价值吸引着游客。然而，近期古镇游客稀少的画面引发了人们对该目的地吸引力和旅游发展能力的诸多疑问。面对这一现状，岘港旅游协会副会长 Nguyễn Đức Quỳnh 先生认为，会安需要改变发展思维，从粗放型的大众旅游开发转向构建遗产、文化和创意经济。