Hội An Vắng Khách: Làm Gì Để Du Khách Quay Trở Lại?

HỘI AN VẮNG KHÁCH: LÀM GÌ ĐỂ DU KHÁCH QUAY TRỞ LẠI LẦN THỨ HAI?

Hội An từ lâu đã là một trong những điểm đến du lịch nổi bật của miền Trung, thu hút du khách bởi vẻ đẹp cổ kính, kiến trúc độc đáo và những giá trị văn hóa được gìn giữ qua nhiều thế hệ. Tuy nhiên, hình ảnh phố cổ thưa vắng khách trong những ngày gần đây đang đặt ra nhiều câu hỏi về sức hấp dẫn và khả năng phát triển du lịch của điểm đến này. Trước thực trạng đó, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng Nguyễn Đức Quỳnh cho rằng Hội An cần thay đổi tư duy phát triển, chuyển từ khai thác du lịch đại trà sang xây dựng kinh tế di sản, văn hóa và sáng tạo.

Hội An vắng khách: Không chỉ là câu chuyện mùa thấp điểm

Những ngày cuối tháng 10/2026, hình ảnh một số khu vực tại phố cổ Hội An thưa vắng du khách đã thu hút sự quan tâm của cộng đồng. Chùa Cầu, chợ Hội An và nhiều tuyến phố từng nhộn nhịp khách tham quan nay xuất hiện những khoảng thời gian khá yên ắng.

Thực tế, du lịch Hội An chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố khác nhau. Thời tiết, mưa lũ, biến động kinh tế thế giới, giá nhiên liệu và tình hình bất ổn tại một số thị trường quốc tế đều có thể tác động đến quyết định du lịch của du khách.

Bên cạnh những yếu tố khách quan, một số ý kiến cũng đặt ra vấn đề về giá cả dịch vụ, tình trạng thương mại hóa và sự thiếu hụt những trải nghiệm mới tại phố cổ.

Theo ông Nguyễn Đức Quỳnh – Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng, không nên chỉ nhìn vào một giai đoạn thấp điểm để đánh giá sức hút của Hội An. Tuy nhiên, những phản ánh từ du khách là cơ sở quan trọng để địa phương nhìn nhận lại cách thức khai thác và phát triển sản phẩm du lịch.

Di sản độc đáo nhưng cần những trải nghiệm mới

Hội An sở hữu nhiều lợi thế nổi bật mà không phải điểm đến nào cũng có được. Đó là một đô thị thương cảng cổ với kiến trúc giao thoa văn hóa Đông – Tây, những ngôi nhà cổ, hội quán, Chùa Cầu, dòng sông Hoài thơ mộng cùng hệ thống nghề thủ công và ẩm thực truyền thống phong phú.

Đối với những du khách lần đầu ghé thăm, việc dạo bước qua những con phố nhỏ, ngắm đèn lồng, thưởng thức cao lầu, mì Quảng hay trải nghiệm thả hoa đăng trên sông Hoài đã đủ tạo nên những ấn tượng khó quên.

Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là điều gì sẽ khiến họ muốn quay trở lại lần thứ hai, thứ ba?

Nếu các hoạt động du lịch vẫn chủ yếu xoay quanh tham quan, chụp ảnh, mua sắm và thưởng thức ẩm thực, trải nghiệm của du khách có thể dần trở nên quen thuộc. Một điểm đến muốn giữ chân khách lâu dài không chỉ cần cảnh quan đẹp mà còn phải liên tục tạo ra những lý do mới để du khách khám phá.

Theo góc nhìn của ông Nguyễn Đức Quỳnh, Hội An cần chuyển mình từ một điểm đến tham quan đơn thuần thành nơi để du khách khám phá, thưởng thức, học hỏi và trải nghiệm sâu hơn những giá trị văn hóa bản địa.

Phát triển kinh tế di sản, đưa Hội An trở thành đô thị nghệ thuật và sáng tạo

Một trong những định hướng đáng chú ý được đề xuất là phát triển Hội An theo mô hình đô thị nghệ thuật và sáng tạo. Thay vì tiếp tục mở rộng những hoạt động kinh doanh có tính chất tương đồng, phố cổ cần có thêm các không gian văn hóa mang dấu ấn riêng.

Các phòng tranh, nhà sách, bảo tàng chuyên đề, xưởng thủ công, không gian triển lãm và địa điểm sinh hoạt văn hóa có thể trở thành những điểm dừng chân mới trong hành trình khám phá Hội An.

Đáng chú ý, ý tưởng xây dựng chương trình Hoi An Art Walk – Hành trình nghệ thuật Hội An được xem là một hướng đi tiềm năng. Thông qua các hoạt động triển lãm, giao lưu nghệ thuật và trải nghiệm sáng tạo, du khách có thể tiếp cận Hội An dưới nhiều góc nhìn khác nhau thay vì chỉ tham quan những địa danh quen thuộc.

Bên cạnh đó, đề xuất xây dựng mô hình “Hội An – Thương cảng tơ lụa thế giới” cũng mở ra hướng phát triển gắn với lịch sử giao thương quốc tế của đô thị cổ.

Theo định hướng này, Hội An có thể hình thành các không gian trưng bày, bảo tàng chuyên đề, xưởng thiết kế và hoạt động giao lưu tơ lụa với những quốc gia từng có mối liên hệ thương mại với thương cảng Hội An như Nhật Bản, Trung Quốc, Ấn Độ, Ý và Pháp.

Du khách không chỉ tìm hiểu lịch sử tơ lụa mà còn có cơ hội gặp gỡ nghệ nhân, trải nghiệm quy trình dệt thủ công và khám phá những bộ sưu tập được thay đổi theo mùa. Đây là cách biến giá trị di sản thành sản phẩm du lịch có chiều sâu và khả năng thu hút khách quay trở lại.

Ẩm thực – Yếu tố quan trọng tạo sức hút cho du lịch Hội An

Bên cạnh kiến trúc và văn hóa, ẩm thực cũng là một trong những yếu tố quan trọng góp phần tạo nên bản sắc của Hội An.

Những món ăn đặc trưng như cao lầu, mì Quảng, cơm gà Hội An, bánh bao – bánh vạc hay các món ăn dân dã mang hương vị địa phương từ lâu đã trở thành một phần không thể thiếu trong hành trình khám phá phố cổ.

Tuy nhiên, để ẩm thực thực sự trở thành động lực thu hút khách du lịch, Hội An cần phát triển những trải nghiệm ăn uống có chất lượng và bản sắc riêng. Không chỉ dừng lại ở việc phục vụ nhu cầu ăn uống thông thường, các nhà hàng có thể kết hợp câu chuyện văn hóa, nguyên liệu địa phương, cách chế biến truyền thống và không gian thưởng thức đặc trưng.

Những nhà hàng có concept riêng, thực đơn được đầu tư và trải nghiệm dịch vụ khác biệt có thể trở thành điểm đến mà du khách chủ động tìm kiếm khi lên kế hoạch ghé thăm Hội An.

Đặc biệt, việc kết hợp ẩm thực với các hoạt động trải nghiệm như lớp học nấu ăn, tham quan chợ địa phương, tìm hiểu nguyên liệu truyền thống hay thưởng thức bữa ăn trong không gian kiến trúc đặc trưng sẽ giúp hành trình khám phá trở nên phong phú hơn.

Đây cũng là hướng phát triển giúp kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu và tạo thêm động lực để du khách quay lại.

Giữ gìn bản sắc văn hóa – Nền tảng phát triển du lịch bền vững

Một trong những thách thức lớn của Hội An hiện nay là cân bằng giữa hoạt động kinh doanh du lịch và công tác bảo tồn di sản.

Theo ông Nguyễn Đức Quỳnh, địa phương cần chú trọng kiểm soát tiếng ồn, giao thông, hàng rong, biển hiệu và các hoạt động kinh doanh trong không gian di sản. Việc phát triển du lịch cần đi đôi với bảo vệ cảnh quan, kiến trúc và đời sống cộng đồng địa phương.

Bởi lẽ, sức hấp dẫn của Hội An không chỉ đến từ những ngôi nhà cổ hay ánh đèn lồng rực rỡ mà còn nằm trong nhịp sống bình dị của người dân, những nghề truyền thống và nét văn hóa được duy trì qua nhiều thế hệ.

Khi các hoạt động thương mại phát triển quá mức, những giá trị nguyên bản có nguy cơ bị lu mờ. Vì vậy, việc giữ gìn cộng đồng cư dân địa phương và tạo điều kiện để các sinh hoạt văn hóa truyền thống tiếp tục tồn tại là yếu tố quan trọng trong chiến lược phát triển lâu dài.

Làm mới trải nghiệm để Hội An trở thành điểm đến đáng quay lại

Hội An không thiếu tài nguyên du lịch, điều quan trọng là cách những giá trị ấy được chuyển hóa thành sản phẩm và trải nghiệm cụ thể.

Thay vì chỉ tập trung vào việc gia tăng số lượng khách tham quan, điểm đến cần hướng đến chất lượng trải nghiệm, thời gian lưu trú và mức độ hài lòng của du khách. Những sản phẩm du lịch mới, hoạt động nghệ thuật, không gian sáng tạo, trải nghiệm nghề truyền thống và dịch vụ ẩm thực chất lượng sẽ góp phần tạo nên sức hấp dẫn khác biệt.

Bên cạnh đó, sự phối hợp giữa chính quyền, doanh nghiệp du lịch, đơn vị lữ hành và cộng đồng địa phương đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng một hệ sinh thái du lịch đồng bộ.

Hội An vẫn sở hữu những lợi thế đặc biệt về di sản, văn hóa và cảnh quan. Vấn đề không nằm ở việc tìm kiếm một hình ảnh hoàn toàn mới mà là khai thác những giá trị vốn có theo cách sáng tạo và có chiều sâu hơn.

Từ câu chuyện phố cổ vắng khách, một yêu cầu quan trọng được đặt ra cho du lịch Hội An: không chỉ làm thế nào để du khách đến một lần, mà còn phải tạo ra đủ trải nghiệm hấp dẫn để họ muốn quay trở lại nhiều lần. Đây chính là nền tảng để Hội An duy trì sức hút, nâng cao chất lượng điểm đến và hướng đến phát triển du lịch bền vững trong tương lai.

Hội An từ lâu đã là một trong những điểm đến du lịch nổi bật của miền Trung, thu hút du khách bởi vẻ đẹp cổ kính, kiến trúc độc đáo và những giá trị văn hóa được gìn giữ qua nhiều thế hệ. Tuy nhiên, hình ảnh phố cổ thưa vắng khách trong những ngày gần đây đang đặt ra nhiều câu hỏi về sức hấp dẫn và khả năng phát triển du lịch của điểm đến này. Trước thực trạng đó, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng Nguyễn Đức Quỳnh cho rằng Hội An cần thay đổi tư duy phát triển, chuyển từ khai thác du lịch đại trà sang xây dựng kinh tế di sản, văn hóa và sáng tạo.