Опустевший Хойан: как вернуть туристов?

ОПУСТЕВШИЙ ХОЙАН: КАК ЗАСТАВИТЬ ТУРИСТОВ ВЕРНУТЬСЯ СНОВА?

Хойан давно зарекомендовал себя как одно из ключевых туристических направлений Центрального Вьетнама, привлекающее путешественников своей старинной красотой, уникальной архитектурой и культурными ценностями, бережно сохраняемыми из поколения в поколение. Однако опустевшие в последнее время улицы древнего города заставляют задуматься о его привлекательности и перспективах развития туризма. В связи с этим вице-председатель Da Nang Tourism Association Нгуен Дык Куинь (Nguyễn Đức Quỳnh) отметил, что Хойану необходимо изменить подход к развитию, перейдя от массового туризма к созданию экономики наследия, культуры и творчества.

## Опустевший Хойан: дело не только в низком сезоне

В конце октября 2026 года кадры из некоторых районов древнего города Хойан, где практически не было туристов, привлекли внимание общественности. Японский мост (Чуа Кау), рынок Хойана и многие улицы, обычно переполненные посетителями, временами выглядели на удивление безлюдными.

На самом деле на туризм в Хойане влияет множество факторов. Погода, сезоны дождей, колебания мировой экономики, цены на топливо и нестабильность на ряде международных рынков — все это может скорректировать планы путешественников.

Помимо объективных причин, звучат мнения о завышенных ценах на услуги, избыточной коммерциализации и нехватке новых предложений в древнем городе.

По словам г-на Нгуен Дык Куиня, вице-председателя Da Nang Tourism Association, не стоит судить о привлекательности Хойана лишь по одному периоду спада. Тем не менее, отзывы туристов служат важным сигналом для переосмысления подходов к созданию и продвижению туристических продуктов.

## Уникальное наследие требует новых форматов

Хойан обладает редкими преимуществами, которыми может похвастаться далеко не каждое направление. Это старинный портовый город, где гармонично переплелись восточная и западная архитектурные традиции, сохранились старинные дома, залы собраний, Японский мост, живописная река Хоай, а также богатые ремесленные и кулинарные традиции.

Для тех, кто приезжает сюда впервые, прогулки по узким улочкам, созерцание светящихся фонариков, дегустация лапши као лау и ми куанг или запуск бумажных фонариков по реке Хоай оставляют незабываемые впечатления.

Однако возникает вопрос: что заставит их вернуться сюда во второй или третий раз?

Если туризм будет ограничиваться лишь осмотром достопримечательностей, фотографированием, покупками и едой, то впечатления гостей быстро притупятся. Чтобы удерживать интерес аудитории в долгосрочной перспективе, красивых пейзажей недостаточно — нужно постоянно предлагать новые поводы для открытий.

По мнению г-на Нгуен Дык Куиня, Хойану необходимо трансформироваться из места для обычных экскурсий в пространство, где гости могут глубже изучать, пробовать и проживать местную культуру.

## Экономика наследия: превращение Хойана в центр искусства и творчества

Одним из ключевых предложений является развитие Хойана по модели города искусств и креативных индустрий. Вместо дальнейшего тиражирования однотипных торговых точек в древнем городе следует создавать уникальные культурные пространства.

Художественные галереи, книжные лавки, тематические музеи, ремесленные мастерские, выставочные залы и площадки для культурных мероприятий могут стать новыми точками притяжения на туристической карте Хойана.

Особого внимания заслуживает идея проекта Hoi An Art Walk («Арт-прогулка по Хойану»). Благодаря выставкам, творческим встречам и интерактивным мастер-классам туристы смогут взглянуть на город с новых ракурсов, выйдя за рамки привычных маршрутов.

Кроме того, концепция «Хойан — мировой шелковый порт» открывает возможности для развития туризма, тесно связанного с историей международной торговли древнего города.

В рамках этого направления в Хойане могут появиться выставочные залы, специализированные музеи, дизайнерские студии и площадки для культурного обмена со странами, исторически связанными торговыми путями с местным портом, такими как Япония, Китай, Индия, Италия и Франция.

Гости смогут не только узнать об истории шелка, но и пообщаться с мастерами, поучаствовать в процессе ручного ткачества и увидеть сезонные коллекции. Это эффективный способ превратить историческое наследие в глубокий туристический продукт, стимулирующий повторные визиты.

## Гастрономия как важнейший фактор притяжения

Наряду с архитектурой и культурой, гастрономия играет ключевую роль в формировании идентичности Хойана.

Такие знаковые блюда, как као лау, ми куанг, куриный рис по-хойански, пирожки «белая роза» (бань бао - бань вак) и другие традиционные угощения, давно стали неотъемлемой частью любого путешествия в древний город.

Однако для того чтобы кухня стала мощным стимулом для поездки, Хойану необходимо развивать качественные гастрономические концепции с местным колоритом. Ресторанам стоит предлагать не просто еду, а целую историю, сочетающую локальные ингредиенты, традиционные рецепты и аутентичную атмосферу.

Заведения с уникальной концепцией, продуманным меню и высоким уровнем сервиса способны стать самостоятельными целями поездки, ради которых туристы будут планировать визит в Хойан.

Интеграция гастрономии с интерактивными форматами — кулинарными мастер-классами, экскурсиями на местные рынки, знакомством с традиционными ингредиентами или ужинами в исторических интерьерах — сделает программу пребывания гостей гораздо более насыщенной.

Такой подход способствует увеличению продолжительности пребывания туристов, росту их расходов и создает весомый повод вернуться.

## Сохранение идентичности — основа устойчивого туризма

Одной из главных задач для Хойана сегодня является соблюдение баланса между развитием коммерческого туризма и сохранением исторического наследия.

По мнению г-на Нгуен Дык Куиня, властям необходимо уделить внимание контролю уровня шума, дорожного движения, уличной торговли, вывесок и коммерческой деятельности в исторической зоне. Развитие туризма должно идти рука об руку с защитой архитектурного облика и уклада жизни местного населения.

Ведь очарование Хойана кроется не только в старинных домах и ярких фонариках, но и в неторопливом ритме жизни горожан, традиционных ремеслах и культурных традициях, передающихся из поколения в поколение.

Чрезмерная коммерциализация грозит размыть эту подлинность. Поэтому сохранение локального сообщества и поддержка традиционного уклада жизни являются важнейшими элементами долгосрочной стратегии развития.

## Обновление опыта: сделать Хойан местом, куда хочется возвращаться

Хойан не испытывает недостатка в туристических ресурсах; главное — то, как эти ценности трансформируются в конкретные продукты и впечатления.

Вместо погони за количественным ростом турпотока дестинации следует сосредоточиться на качестве впечатлений, длительности пребывания и удовлетворенности гостей. Новые туристические продукты, арт-события, креативные пространства, знакомство с ремеслами и качественная гастрономия помогут сформировать уникальное торговое предложение.

При этом тесное взаимодействие между властями, туристическим бизнесом, туроператорами и местными жителями играет ключевую роль в создании сбалансированной туристической экосистемы.

Хойан по-прежнему обладает исключительными преимуществами в плане наследия, культуры и ландшафта. Задача состоит не в поиске совершенно нового имиджа, а в более глубоком и креативном раскрытии уже имеющихся ценностей.

Ситуация с временным оттоком туристов ставит перед Хойаном важную задачу: нужно не просто привлечь путешественника один раз, а создать условия и предложить такой уровень впечатлений, чтобы ему захотелось возвращаться снова и снова. Именно это станет залогом долгосрочной популярности Хойана, повышения его туристического статуса и устойчивого развития в будущем.

Хойан давно зарекомендовал себя как одно из ключевых туристических направлений Центрального Вьетнама, привлекающее путешественников своей старинной красотой, уникальной архитектурой и культурными ценностями, бережно сохраняемыми из поколения в поколение. Однако опустевшие в последнее время улицы древнего города заставляют задуматься о его привлекательности и перспективах развития туризма. В связи с этим вице-председатель Da Nang Tourism Association Нгуен Дык Куинь (Nguyễn Đức Quỳnh) отметил, что Хойану необходимо изменить подход к развитию, перейдя от массового туризма к созданию экономики наследия, культуры и творчества.