한적해진 호이안: 관광객의 발길을 다시 돌리려면 무엇을 해야 할까?

한적해진 호이안: 관광객의 두 번째 발걸음을 이끌어내기 위해 무엇을 해야 할까?

호이안은 오랫동안 베트남 중부의 대표적인 관광지 중 하나로, 고풍스러운 아름다움과 독특한 건축 양식, 그리고 세대를 거쳐 보존되어 온 문화적 가치로 관광객들을 매료시켜 왔습니다. 그러나 최근 고도시의 한적한 풍경은 이 관광지의 매력과 지속 가능한 발전 가능성에 대해 많은 의문을 던지고 있습니다. 이러한 상황에서 다낭관광협회(Da Nang Tourism Association) 응우옌 득 꾸인(Nguyễn Đức Quỳnh) 부회장은 호이안이 대중 관광 개발에서 벗어나 유산, 문화, 창의성을 기반으로 한 경제 구축으로 개발 패러다임을 전환해야 한다고 강조했습니다.

호이안의 한적함: 단순한 비수기만의 문제가 아니다

2026년 10월 말, 호이안 고도시 일부 구역의 한산한 모습이 대중의 관심을 끌었습니다. 한때 관광객들로 북적였던 내원교(Chùa Cầu), 호이안 시장, 그리고 여러 거리들이 꽤 고요한 시간을 보내고 있는 모습이 목격되었습니다.

실제로 호이안 관광은 다양한 요인의 영향을 받습니다. 날씨, 홍수, 글로벌 경기 변동, 유가 상승, 일부 해외 시장의 불안정한 정세 등이 모두 관광객들의 여행 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.

이러한 객관적인 요인 외에도 서비스 가격, 과도한 상업화, 고도시 내 새로운 체험 콘텐츠의 부족 등을 지적하는 목소리도 나오고 있습니다.

다낭관광협회 응우옌 득 꾸인 부회장은 단지 일시적인 비수기만을 보고 호이안의 매력을 평가해서는 안 된다고 말했습니다. 그러나 관광객들의 피드백은 지역 사회가 관광 상품을 개발하고 활용하는 방식을 되돌아볼 수 있는 중요한 이정표가 됩니다.

독창적인 유산, 그러나 새로운 경험이 필요하다

호이안은 다른 여행지에서 쉽게 찾아볼 수 없는 독보적인 강점을 가지고 있습니다. 동서양의 문화가 융합된 건축 양식을 간직한 옛 무역항, 고택, 회관, 내원교, 서정적인 투본강(Hoài River), 그리고 풍부한 전통 공예와 미식 체계가 바로 그것입니다.

처음 방문하는 관광객들에게는 좁은 골목길을 거닐고, 홍등을 감상하며, 까오라우(cao lầu)나 미꽝(mì Quảng)을 맛보고, 투본강에 소원초를 띄우는 것만으로도 잊지 못할 깊은 인상을 남기기에 충분합니다.

하지만 이들이 두 번, 세 번 다시 찾게 만드는 원동력은 무엇일까요?

관광 활동이 단순히 관람, 사진 촬영, 쇼핑, 먹거리에만 머문다면 관광객의 경험은 점차 식상해질 수 있습니다. 관광객을 오랫동안 머물게 하려면 아름다운 풍경뿐만 아니라, 지속적으로 새로운 탐색의 이유를 제공해야 합니다.

응우옌 득 꾸인 부회장의 관점에 따르면, 호이안은 단순한 관람형 관광지에서 벗어나 관광객들이 현지 문화를 더 깊이 탐구하고, 즐기고, 배우며 체험할 수 있는 공간으로 거듭나야 합니다.

유산 경제 발전, 호이안을 예술과 창의성의 도시로

제안된 주목할 만한 방향 중 하나는 호이안을 예술과 창의성의 도시 모델로 발전시키는 것입니다. 유사한 형태의 상업 활동을 무분별하게 확장하기보다는, 고도시 고유의 색깔을 담은 문화 공간을 더 많이 조성해야 합니다.

미술관, 서점, 테마 박물관, 공예 공방, 전시 공간, 문화 교류 공간 등이 호이안 여정의 새로운 거점이 될 수 있습니다.

특히 '호이안 아트 워크(Hoi An Art Walk) - 예술 여정' 프로그램 구축 아이디어는 잠재력 있는 방향으로 꼽힙니다. 전시, 예술 교류, 창의적 체험 활동을 통해 관광객들은 익숙한 명소를 둘러보는 것을 넘어 다양한 시각에서 호이안을 만날 수 있습니다.

이와 더불어 '호이안 - 세계 실크 무역항' 모델 구축 제안 역시 이 고도시의 국제 무역 역사와 연계된 새로운 발전 방향을 제시합니다.

이 방향에 따라 호이안은 과거 호이안 무역항과 교역 관계가 있었던 일본, 중국, 인도, 이탈리아, 프랑스 등의 국가들과 연계하여 실크 전시 공간, 테마 박물관, 디자인 공방, 실크 교류 활동 등을 조성할 수 있습니다.

관광객들은 실크의 역사를 배울 뿐만 아니라 장인들을 만나고, 전통 직조 과정을 체험하며, 시즌별로 바뀌는 컬렉션을 감상할 수 있습니다. 이는 유산의 가치를 깊이 있는 관광 상품으로 전환하여 재방문을 유도하는 훌륭한 방법입니다.

미식 – 호이안 관광의 매력을 만드는 핵심 요소

건축과 문화 외에도 미식은 호이안의 정체성을 형성하는 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

까오라우, 미꽝, 호이안 닭고기 밥(cơm gà), 반바오-반박(bánh bao - bánh vạc) 등 현지의 맛을 담은 소박한 음식들은 오랫동안 고도시 여행에서 빠질 수 없는 즐거움이었습니다.

그러나 미식이 진정한 관광의 원동력이 되기 위해서는 호이안만의 품질과 개성을 갖춘 다이닝 경험을 발전시켜야 합니다. 단순히 음식을 제공하는 것을 넘어, 레스토랑들은 문화적 이야기, 현지 식재료, 전통 조리법, 그리고 특색 있는 공간을 결합해야 합니다.

명확한 콘셉트, 정성스러운 메뉴, 차별화된 서비스를 제공하는 레스토랑들은 관광객들이 호이안 여행을 계획할 때 스스로 찾아가는 목적지가 될 것입니다.

특히 미식을 쿠킹 클래스, 현지 시장 투어, 전통 식재료 탐구, 특색 있는 건축 공간에서의 식사 등 체험 활동과 결합한다면 관광객의 여정은 더욱 풍성해질 것입니다.

이는 체류 기간을 늘리고 소비 지출을 유도하며, 관광객들이 다시 방문하고 싶게 만드는 강력한 동기가 될 것입니다.

문화적 정체성 보존 – 지속 가능한 관광 발전의 토대

현재 호이안이 직면한 가장 큰 과제 중 하나는 관광 비즈니스 활동과 유산 보존 사이의 균형을 맞추는 것입니다.

응우옌 득 꾸인 부회장에 따르면, 지역 당국은 유산 공간 내 소음, 교통, 노점상, 간판 및 상업 활동을 철저히 관리해야 합니다. 관광 개발은 경관, 건축, 그리고 지역 주민들의 삶을 보호하는 것과 병행되어야 합니다.

호이안의 매력은 오래된 집들이나 화려한 홍등뿐만 아니라, 주민들의 소박한 일상, 전통 업종, 그리고 세대를 이어온 문화적 정취에 있기 때문입니다.

상업 활동이 과도해지면 본연의 가치가 퇴색될 위험이 있습니다. 따라서 현지 주민 공동체를 유지하고 전통 문화 활동이 계속 공존할 수 있는 여건을 조성하는 것이 장기적인 발전 전략의 핵심입니다.

경험의 혁신을 통해 다시 찾고 싶은 호이안 만들기

호이안에는 관광 자원이 부족하지 않습니다. 중요한 것은 이러한 가치들을 어떻게 구체적인 상품과 경험으로 전환하느냐입니다.

단순히 관광객 수를 늘리는 데 집중하기보다, 경험의 질, 체류 기간, 그리고 관광객의 만족도에 초점을 맞춰야 합니다. 새로운 관광 상품, 예술 활동, 창의적 공간, 전통 공예 체험, 고품격 미식 서비스 등이 차별화된 매력을 만들어낼 것입니다.

이와 함께 정부, 관광 기업, 여행사, 그리고 지역 공동체 간의 긴밀한 협력이 유기적인 관광 생태계를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다.

호이안은 여전히 유산, 문화, 경관 면에서 독보적인 강점을 지니고 있습니다. 문제는 완전히 새로운 이미지를 찾는 것이 아니라, 기존의 가치를 보다 창의적이고 깊이 있게 활용하는 데 있습니다.

한적해진 고도시의 이야기는 호이안 관광에 중요한 과제를 던져줍니다. 관광객이 단 한 번 방문하게 만드는 것을 넘어, 여러 번 다시 찾고 싶을 만큼 매력적인 경험을 제공해야 한다는 것입니다. 이것이 바로 호이안이 매력을 유지하고, 관광지의 품격을 높이며, 미래의 지속 가능한 관광 발전을 향해 나아가는 토대입니다.

호이안은 오랫동안 베트남 중부의 대표적인 관광지 중 하나로, 고풍스러운 아름다움과 독특한 건축 양식, 그리고 세대를 거쳐 보존되어 온 문화적 가치로 관광객들을 매료시켜 왔습니다. 그러나 최근 고도시의 한적한 풍경은 이 관광지의 매력과 지속 가능한 발전 가능성에 대해 많은 의문을 던지고 있습니다. 이러한 상황에서 다낭관광협회 응우옌 득 꾸인 부회장은 호이안이 대중 관광 개발에서 벗어나 유산, 문화, 창의성을 기반으로 한 경제 구축으로 개발 패러다임을 전환해야 한다고 강조했습니다.